文旅观察丨“友谊第十四”的“苏超”能复制吗

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点记者 孙远明 最近，“苏超”赛事的(de)热度持续攀升，成为了社会关注的焦点。 所谓“苏超”，指的便是江苏(jiāngsū)省首届城市足球联赛。联赛由江苏省体育局与(yǔ)江苏省各设区市政府联合(liánhé)主办，江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。 从目前来看，“苏超”的出圈，已不仅仅是一场体育赛事的成功，更是(gèngshì)在体育与文旅融合上探索(tànsuǒ)出了一条独特的“江苏路径”。 “苏超” 的超高关注度通过数据可见一斑。开赛三轮，累计吸引超18万名球迷现场观赛。第三轮比赛场均观众(guānzhòng)达(dá)15025人，较首轮翻倍，远超今年中甲联赛场均6467人的规模(guīmó)。其中，徐州、盐城主场单场观众突破2万人。线上热度同样惊人。话题#江苏城市(chéngshì)足球联赛 在社交平台播放(bōfàng)量破亿，专业足球网站甚至开辟(kāipì)“苏超”积分榜专区。 “苏超”为何会(huì)如此火爆？总结下来，有四个重要原因。 首先，便是(shì)网友调侃的“天时地利，人不和”，这源于江苏“散装大省”“十三太保”的梗。江苏13个设区市(shì)经济(jīngjì)实力强劲，且都有着独特的文化底蕴和鲜明的地域特色，如(rú)南京的六朝古都文化、苏州的园林文化、扬州的运河文化等。这种“散装”的地域文化在“苏超”赛事中(zhōng)得到了充分展现，各支(gèzhī)球队比拼的不仅是足球，更是(gèngshì)经济、文化、赛事运营等方面的角逐。球迷们不仅是在为球队加油，更是在为自己的城市而呐喊。 而江苏(jiāngsū)真的“散装”吗？其实不然，“江苏”本就“13笔画。从此次联赛的举办就可以看到，形散而神不散，对整体的认同感十分强，举办联赛一呼百应、各地全力以赴，而具体(jùtǐ)到城市(chéngshì)间比拼，又在场上(chǎngshàng)“秀肌肉”。 再者，就是“官方造梗＋网友造梗”的(de)协同，为网络传播(chuánbō)提供了源源不断的素材支撑。南京(nánjīng)官方公号发布“比赛第一，友谊第十四”推文，这份自嘲、轻松(qīngsōng)的态度，为梗的产生和传播打下了包容、诙谐的基底。随后(suíhòu)，南京与南通的“南哥之争”，宿迁和徐州(xúzhōu)的“楚汉之争(chǔhànzhīzhēng)”，南京和无锡，“盐水鸭对阵水蜜桃加盐还是加糖”之争……话题不断，爆梗频出。就连接连失利的常州，虽被调侃为“十三妹”“从巾州到丨州”，但乐观豁达，借机为外地游客献上“文旅大礼包”，球场失意丢了笔画，但却赢了流量。这些有趣的梗具有很强(hěnqiáng)的传播性，让人们在轻松幽默的氛围中产生了情感共鸣(gòngmíng)，增强了对“苏超”的关注度(guānzhùdù)和喜爱度。 再回归到“苏超”本身，是一场接地气的足球体育赛事。绿茵场上(shàng)点燃“速度与激情”，你拼我赶，全是对于(duìyú)胜利的渴望。而参赛队员更是主打“谁行(shuíxíng)谁上”，从16岁的高中少年到40岁的企业职员，大家同场竞技，踢出了大众对足球最本真(běnzhēn)纯粹的热情。 更为重要的是(shì)，无论是造梗、调侃(tiáokǎn)，亦或是竞技，“苏超”所有的环节都切中了人们的情绪价值，助力了话题的裂变式传播。如此，赛事为引，“苏超”变为城市IP的展示舞台(wǔtái)。当人们为了观看“苏超”赛事来到江苏时，他们不仅会关注比赛本身，还会对当地(dāngdì)的美景、美食、文化等产生兴趣。江苏各地(gèdì)丰富的文旅资源，如苏州园林的典雅(diǎnyǎ)精致、无锡太湖的秀丽风光、南京夫子庙的历史韵味，以及盐水鸭、扬州炒饭、阳澄湖大闸蟹等特色美食，正好满足了人们的多元需求。这些(zhèxiē)地域特色元素与(yǔ)体育赛事相结合，丰富了体育比赛的内涵，让观众在享受(xiǎngshòu)体育竞技魅力的同时，感受到江苏独特的地域文化和生活方式(fāngshì)。 “苏超”的(de)火爆给当地留下了(le)宝贵的财富。它不仅(bùjǐn)为江苏带(dài)来了直接的经济收益，如门票收入、旅游消费等，更重要的是带来了文旅融合的新契机。无锡队赛后直播带观众“云游鼋头渚”，连云港队将主场(zhǔchǎng)打造成“海鲜美食节”，扬州队把中场休息变成“非遗展”。据报道，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；联赛期间，镇江西津渡景区(jǐngqū)夜游人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订(yùdìng)量超2万单；无锡队输球后直播卖酱(màijiàng)排骨，销量暴涨。 通过“苏超”赛事，江苏各地的城市形象(chéngshìxíngxiàng)得到极大的提升，成为对外宣传(xuānchuán)的一张亮丽名片。各地可以借助这一契机，进一步挖掘和(hé)整合本地的文旅资源，打造具有特色的文旅产品和品牌(pǐnpái)，推动文旅产业的高质量发展。 事实上，不仅(bùjǐn)仅是(shì) “苏超”，近年来(jìnniánlái)，“村BA”“村超”以及各地的马拉松等赛事也纷纷借助赛事的影响力，吸引了大量(dàliàng)的流量，带动了地方“文旅体”的融合发展。这些(zhèxiē)案例都表明，体育搭台，文旅唱戏，是一条行之有效(xíngzhīyǒuxiào)的发展路径。体育赛事不仅是体育竞技的舞台，更可演变成一场文化盛宴，“跟着赛事去旅行”，能为文旅产业的发展注入新的活力。 “苏超”的出圈不易复制，但为各地(gèdì)(gèdì)提供了有益(yǒuyì)借鉴。各地在发展(fāzhǎn)文旅产业时，可以充分利用体育赛事的影响力，将体育与文旅有机(yǒujī)结合起来，因地制宜、因城施策挖掘本土的体育文化IP，打造具有地域特色的文旅体融合项目。由此提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人前来旅游、消费，最终实现体育与文旅的共赢发展。而(ér)如何调动大众热情和广泛参与是其中的关键，值得深入思考。 新闻线索报料(bàoliào)通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位(wèi)记者在线等你来报料！