影片未映先热 街区借电影而兴 再探上影节开幕影片《酱园弄》拍摄地乍浦路
影片未映先热 街区借电影而兴 再探上影节开幕影片《酱园弄》拍摄地乍浦路
影片未映先热 街区借电影而兴 再探上影节开幕影片《酱园弄》拍摄地乍浦路
乍浦路风貌(fēngmào)影视街入口处挂起《酱园弄》首发巨幅海报。 受访方供图(tú)
“电影《酱园(jiàngyuán)弄》的(de)拍摄与胜利电影院的改造息息相关，有了电影的带动效应，才有如今的乍浦路风貌影视街(jiē)。”胜利电影院主理人、电影《酱园弄》执行制片人沈斌如是说。
即将揭幕本届(běnjiè)上海国际电影节的《酱园弄·悬案》（《酱园弄》上部）是一部实打实的“上海出品”，在上海立项，由上海影视公司(gōngsī)投资，根据上海真实(zhēnshí)发生的故事改编，也在上海取景、拍摄。影片未映先热，乍浦路的“酱园”场景一度(yídù)成为网红打卡地。
今年，上海(shànghǎi)国际电影节尝试创新(chuàngxīn)，首次将开幕影片进行全市范围特别放映，6月14日至16日，上海将有120家至130家影院特别放映《酱园弄·悬案》，场次超过500场，更(gèng)多观众能在第一(dìyī)时间一睹上海国际电影节开幕影片。特别放映期间，影片的主创将走进上海13家影院，与观众零距离互动(hùdòng)。
首映前夕，本报记者再次来到乍浦路风貌影视(yǐngshì)街探访，这个因影院而起，借电影(diànyǐng)而兴的城市中心影视基地正在(zhèngzài)为本届电影节做最后的妆点。《酱园弄》约60%场景(chǎngjǐng)在乍浦路风貌影视街取景拍摄，其留下的文化资产持续赋能这一街区。
“在市中心造一堵墙，意味着从(cóng)第一天搭建时，电影就开始了宣传”
坐在乍浦路风貌影视街的咖啡馆里(lǐ)，沈斌翻着手机相册，关于影片拍摄的点点滴滴又清晰起来(qǐlái)。
《酱园(jiàngyuán)弄(nòng)》缘起于一组黑白照片。2023年，一家杂志社做了个策划，邀请(yāoqǐng)陈可辛等导演用黑白照片的形式讲述影像故事。陈可辛向合作多年的沈斌打听，“上海有没有保留完整、具有年代感的街区？”
“我现在身处(shēnchù)的(de)地方就有。”沈斌说。当时，他正忙于胜利电影(diànyǐng)院最后的改造工作，影院旁的乍浦路、北海宁路有大量老房子，居民已经搬空，但(dàn)砖瓦间还残留着市井烟火气。当年3月，陈可辛来现场勘景，4月就定下拍摄计划。6月，一组(yīzǔ)名为“陈可辛首部平面电影”的照片刊登在杂志上，参加那次拍摄的演员，如王传君(chuánjūn)、章宇等，后来出现在电影《酱园弄》里。
这个有故事感的老街在(zài)杂志文案里被称作“废弃小区”，陈可辛念念不忘。当时，他已(yǐ)经有了将(jiāng)新片(xīnpiàn)放在这里取景的计划。“他反复问我，在这个地方拍电影，真的可以吗？我说什么时候跟你开过玩笑？”沈斌(shěnbīn)曾与陈可辛合作过《武侠》《喜欢你》等多部影片，工作上已形成默契。
当年6月，改造完工的胜利电影院(diànyǐngyuàn)在上影节首秀，成为(chéngwéi)“她影时代”论坛举办地。陈可辛受邀来现场颁发2023年度女性电影人奖项，颁奖对象正是后来在《酱园弄》中担任主演的章子怡(zhāngziyí)。也是在那次论坛上，陈可辛对外(duìwài)透露，他将与章子怡合作拍摄(pāishè)这部新片，一时轰动。
《酱园(jiàngyuán)弄》定下在(zài)2023年11月中旬开机，乍浦路老建筑群作为实景拍摄地，胜利电影院则成为后方大本营，为主演提供化妆和休息空间(kōngjiān)。一切看似顺利推进，但陈可辛在临开机前(qián)一个月，突然提出一个大胆设想，要在乍浦路北海宁路路口搭建酱园弄弄堂(lòngtáng)口，也就是后来引起打卡热的“酱园”。
沈斌在影视行业30余年，参与制作的(de)不乏《木乃伊3》《变形金刚(biànxíngjīngāng)4》等好莱坞大片，但从未遇到过这样的挑战。“短短两个月，要在一个城市中心的三岔路口造一面墙。他(tā)问我，可以吗？我第一反应是在开玩笑(kāiwánxiào)，不停和他确认是真的吗？”
其实，在车墩影视基地有一面现成的“酱园”墙，可以直接使用。为何(wèihé)要在市中心另外搭一堵墙？陈可辛(chénkěxīn)的理由很简单，“那里很多人拍过，这里(zhèlǐ)是唯一的。我想拍不一样的。”事实证明，他的想法是对的。这面墙不仅是电影中章子怡、易烊千玺等重要演员(yǎnyuán)出场的场景，也成为(chéngwéi)电影未映先热的现象级打卡地。
“在市中心造一堵墙，意味着从第一天搭建时，电影就开始了宣传(xuānchuán)，这是陈可辛的另一重(yīzhòng)谋划。”沈斌说。
如今回忆(huíyì)整部电影拍摄历程，沈斌觉得，最难的未必是搭建这堵墙。“整部电影拍摄都难，因为要求实景拍摄。”《酱园弄(nòng)》汇聚章子怡、王传君、易烊千玺、赵丽颖、雷佳音、杨幂等三十多位明星，这样(zhèyàng)的“王炸”阵容，放在车水马龙的上海市中心(zhōngxīn)拍摄，还要还原上世纪三四十年代上海的景象，几乎不可想象(xiǎngxiàng)。
“场景搭建时要施工，要通车，又要保证居民出行和安全，谈何容易。”那几个月，沈斌每天(měitiān)顶着压力入梦，一直到2024年7月，“酱园”正式拆除，他才松了(le)一口气。“电影场景并非永久性建筑，存在安全隐患。电影拍摄(pāishè)完成后，它的历史使命已经(yǐjīng)完成了。”
希望引入“有流量的小众”店铺，为年轻人创造(chuàngzào)文旅、休闲消费场景
实景拍摄，成为(wèi)《酱园弄》的重要(zhòngyào)看点。观众可以在电影中(zhōng)看到熟悉(shúxī)的乍浦路、福州路、香港路等市中心街道以上世纪三四十年代的面貌出现，街道精心还原老上海生活气息。电影中有不少情节发生在提篮桥女子监狱(jiānyù)，沈斌透露，影片(yǐngpiān)1∶1复刻监狱场景。虹口区政府对影片置景和拍摄提供了很大支持，为拍摄保驾护航，让这些创作构思和美术设计一一落实。
这两天，乍浦路风貌(fēngmào)影视街入口处，当年搭建“酱园”的地方又有了新变化(biànhuà)。原先的《桃李劫》《马路天使》的海报已撤下，挂起9米长、5米宽的《酱园弄(nòng)》首发巨幅海报，电影拍摄时热闹打卡的城市记忆一时鲜活(xiānhuó)起来。胜利电影院门口的电子屏，滚动播放着《酱园弄》幕后花絮，为影片上映做(zuò)宣传。
“电影中的道具我们(wǒmen)都保留了下来，并融入街区改造。”从胜利电影院为起始，沈斌带着记者走访这条因《酱园弄》而重新兴盛(xīngshèng)的街区。
章子怡(zhāngziyí)饰演的詹周氏在电影中所乘坐的电车，如今改成了胜利咖啡。电车根据上世纪30年代的历史资料1∶1复刻，造价约80万元(wànyuán)，座位、窗户的细节，甚至油漆的剥落(bōluò)感，都有意识地还原当时(dāngshí)的场景。
入口处一块“官酱园”木匾颇为惹眼。红帮裁缝吕方穿着长衫、头戴礼帽，在门口热情向游客(yóukè)讲解：“这里的店招、牌匾全都是电影里用过的。我们将(jiāng)场景重新布置，分批展示这些牌匾，一个月(yígèyuè)以后更换一批，希望吸引更多游客来打卡。”除了给游客讲解老上海服装文化和风貌(fēngmào)街特色，吕方也(yě)会协助游客选衣、换装。
在(zài)沈斌看来，电影(diànyǐng)涉及全产业链，影视工业可以有效赋能这一街区。如今的乍浦路依旧保留着历史感，墙上可见《十字街头》等经典影片海报。“我们以电影场景打造(dǎzào)为理念，从西餐厅的老物件到各个店铺的复古装修，都力求还原老上海(shànghǎi)风貌。这里的每一个角落，都可能成为(chéngwéi)未来电影中的一个画面。”
今年年初，面积1200平方米的乍浦·锦裏正式对外营业。这栋建筑的设计改造由电影团队负责，从毛坯到陈设完成耗时4个半月。走进乍浦·锦裏，一楼是一家老上海风情的西式简餐店，门口的报刊架、棕色(zōngsè)的铜管椅和精制考究的五金配饰，全是(quánshì)有历史感的老物件。二楼则通过古董家具，打造出一个个颇有味道的拍摄场景，就连玻璃也全部采用彩色的水纹玻璃。“在拍摄《酱园弄》时，我们(wǒmen)借了(le)10多家(duōjiā)古董家居(jiājū)店的物品(wùpǐn)。”
沈斌(shěnbīn)认为，影视工业对街区的(de)赋能，不仅体现在场景(chǎngjǐng)打造上，还体现在文化内涵的注入。他希望为景区引入(yǐnrù)“有流量的小众”店铺，在满足影视拍摄需求的基础上，为年轻人创造文旅、休闲消费场景。“我们引进蔓楼兰旗袍和年代戏服，让百姓可以在这里(zhèlǐ)打卡拍照，感受海派文化的魅力。街区的雨棚、店招等都按照电影场景设计，形成内外融合。”在他的设想中，乍浦·锦裏将成为一个可供剧组拍摄、市民打卡消费的文化空间，“空调等现代物件(wùjiàn)被隐藏起来，怎么(zěnme)拍摄都不会穿帮，每个角度都能出片(chūpiàn)”。
除了胜利咖啡，街区已入驻椿方圆面馆(miànguǎn)、对印茶局、蒋掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品工厂、文创雪糕等店铺。“选择这些业态，主要(zhǔyào)考虑到(dào)贴近老百姓(lǎobǎixìng)的生活需求。比如椿方圆面馆，每天的营业额能达到1万元，很受欢迎。”
不过，沈斌坦言，乍浦路街区的(de)运营也面临(miànlín)一些现实挑战。比如周边配套设施不完善，晚上街区人流量较低等。“尽管我们做了两次国际奢侈品品牌活动，但周边环境的改善还(hái)需要(xūyào)时间。通过电影的赋能和包装，街区的美化效果已经显现。政府部门也认可电影对街区的带动效应，这才(zhècái)有了乍浦路风貌影视街的打造。”在(zài)运营过程中，商业业态还在持续(chíxù)摸索、调整(tiáozhěng)。“茶楼、馄饨铺、西餐厅这些业态，我们之前没有开过。好的业态要持续发展，不好的业态则需要调整。”解放日报记者 钟菡 张熠
乍浦路风貌(fēngmào)影视街入口处挂起《酱园弄》首发巨幅海报。 受访方供图(tú)
“电影《酱园(jiàngyuán)弄》的(de)拍摄与胜利电影院的改造息息相关，有了电影的带动效应，才有如今的乍浦路风貌影视街(jiē)。”胜利电影院主理人、电影《酱园弄》执行制片人沈斌如是说。
即将揭幕本届(běnjiè)上海国际电影节的《酱园弄·悬案》（《酱园弄》上部）是一部实打实的“上海出品”，在上海立项，由上海影视公司(gōngsī)投资，根据上海真实(zhēnshí)发生的故事改编，也在上海取景、拍摄。影片未映先热，乍浦路的“酱园”场景一度(yídù)成为网红打卡地。
今年，上海(shànghǎi)国际电影节尝试创新(chuàngxīn)，首次将开幕影片进行全市范围特别放映，6月14日至16日，上海将有120家至130家影院特别放映《酱园弄·悬案》，场次超过500场，更(gèng)多观众能在第一(dìyī)时间一睹上海国际电影节开幕影片。特别放映期间，影片的主创将走进上海13家影院，与观众零距离互动(hùdòng)。
首映前夕，本报记者再次来到乍浦路风貌影视(yǐngshì)街探访，这个因影院而起，借电影(diànyǐng)而兴的城市中心影视基地正在(zhèngzài)为本届电影节做最后的妆点。《酱园弄》约60%场景(chǎngjǐng)在乍浦路风貌影视街取景拍摄，其留下的文化资产持续赋能这一街区。
“在市中心造一堵墙，意味着从(cóng)第一天搭建时，电影就开始了宣传”
坐在乍浦路风貌影视街的咖啡馆里(lǐ)，沈斌翻着手机相册，关于影片拍摄的点点滴滴又清晰起来(qǐlái)。
《酱园(jiàngyuán)弄(nòng)》缘起于一组黑白照片。2023年，一家杂志社做了个策划，邀请(yāoqǐng)陈可辛等导演用黑白照片的形式讲述影像故事。陈可辛向合作多年的沈斌打听，“上海有没有保留完整、具有年代感的街区？”
“我现在身处(shēnchù)的(de)地方就有。”沈斌说。当时，他正忙于胜利电影(diànyǐng)院最后的改造工作，影院旁的乍浦路、北海宁路有大量老房子，居民已经搬空，但(dàn)砖瓦间还残留着市井烟火气。当年3月，陈可辛来现场勘景，4月就定下拍摄计划。6月，一组(yīzǔ)名为“陈可辛首部平面电影”的照片刊登在杂志上，参加那次拍摄的演员，如王传君(chuánjūn)、章宇等，后来出现在电影《酱园弄》里。
这个有故事感的老街在(zài)杂志文案里被称作“废弃小区”，陈可辛念念不忘。当时，他已(yǐ)经有了将(jiāng)新片(xīnpiàn)放在这里取景的计划。“他反复问我，在这个地方拍电影，真的可以吗？我说什么时候跟你开过玩笑？”沈斌(shěnbīn)曾与陈可辛合作过《武侠》《喜欢你》等多部影片，工作上已形成默契。
当年6月，改造完工的胜利电影院(diànyǐngyuàn)在上影节首秀，成为(chéngwéi)“她影时代”论坛举办地。陈可辛受邀来现场颁发2023年度女性电影人奖项，颁奖对象正是后来在《酱园弄》中担任主演的章子怡(zhāngziyí)。也是在那次论坛上，陈可辛对外(duìwài)透露，他将与章子怡合作拍摄(pāishè)这部新片，一时轰动。
《酱园(jiàngyuán)弄》定下在(zài)2023年11月中旬开机，乍浦路老建筑群作为实景拍摄地，胜利电影院则成为后方大本营，为主演提供化妆和休息空间(kōngjiān)。一切看似顺利推进，但陈可辛在临开机前(qián)一个月，突然提出一个大胆设想，要在乍浦路北海宁路路口搭建酱园弄弄堂(lòngtáng)口，也就是后来引起打卡热的“酱园”。
沈斌在影视行业30余年，参与制作的(de)不乏《木乃伊3》《变形金刚(biànxíngjīngāng)4》等好莱坞大片，但从未遇到过这样的挑战。“短短两个月，要在一个城市中心的三岔路口造一面墙。他(tā)问我，可以吗？我第一反应是在开玩笑(kāiwánxiào)，不停和他确认是真的吗？”
其实，在车墩影视基地有一面现成的“酱园”墙，可以直接使用。为何(wèihé)要在市中心另外搭一堵墙？陈可辛(chénkěxīn)的理由很简单，“那里很多人拍过，这里(zhèlǐ)是唯一的。我想拍不一样的。”事实证明，他的想法是对的。这面墙不仅是电影中章子怡、易烊千玺等重要演员(yǎnyuán)出场的场景，也成为(chéngwéi)电影未映先热的现象级打卡地。
“在市中心造一堵墙，意味着从第一天搭建时，电影就开始了宣传(xuānchuán)，这是陈可辛的另一重(yīzhòng)谋划。”沈斌说。
如今回忆(huíyì)整部电影拍摄历程，沈斌觉得，最难的未必是搭建这堵墙。“整部电影拍摄都难，因为要求实景拍摄。”《酱园弄(nòng)》汇聚章子怡、王传君、易烊千玺、赵丽颖、雷佳音、杨幂等三十多位明星，这样(zhèyàng)的“王炸”阵容，放在车水马龙的上海市中心(zhōngxīn)拍摄，还要还原上世纪三四十年代上海的景象，几乎不可想象(xiǎngxiàng)。
“场景搭建时要施工，要通车，又要保证居民出行和安全，谈何容易。”那几个月，沈斌每天(měitiān)顶着压力入梦，一直到2024年7月，“酱园”正式拆除，他才松了(le)一口气。“电影场景并非永久性建筑，存在安全隐患。电影拍摄(pāishè)完成后，它的历史使命已经(yǐjīng)完成了。”
希望引入“有流量的小众”店铺，为年轻人创造(chuàngzào)文旅、休闲消费场景
实景拍摄，成为(wèi)《酱园弄》的重要(zhòngyào)看点。观众可以在电影中(zhōng)看到熟悉(shúxī)的乍浦路、福州路、香港路等市中心街道以上世纪三四十年代的面貌出现，街道精心还原老上海生活气息。电影中有不少情节发生在提篮桥女子监狱(jiānyù)，沈斌透露，影片(yǐngpiān)1∶1复刻监狱场景。虹口区政府对影片置景和拍摄提供了很大支持，为拍摄保驾护航，让这些创作构思和美术设计一一落实。
这两天，乍浦路风貌(fēngmào)影视街入口处，当年搭建“酱园”的地方又有了新变化(biànhuà)。原先的《桃李劫》《马路天使》的海报已撤下，挂起9米长、5米宽的《酱园弄(nòng)》首发巨幅海报，电影拍摄时热闹打卡的城市记忆一时鲜活(xiānhuó)起来。胜利电影院门口的电子屏，滚动播放着《酱园弄》幕后花絮，为影片上映做(zuò)宣传。
“电影中的道具我们(wǒmen)都保留了下来，并融入街区改造。”从胜利电影院为起始，沈斌带着记者走访这条因《酱园弄》而重新兴盛(xīngshèng)的街区。
章子怡(zhāngziyí)饰演的詹周氏在电影中所乘坐的电车，如今改成了胜利咖啡。电车根据上世纪30年代的历史资料1∶1复刻，造价约80万元(wànyuán)，座位、窗户的细节，甚至油漆的剥落(bōluò)感，都有意识地还原当时(dāngshí)的场景。
入口处一块“官酱园”木匾颇为惹眼。红帮裁缝吕方穿着长衫、头戴礼帽，在门口热情向游客(yóukè)讲解：“这里的店招、牌匾全都是电影里用过的。我们将(jiāng)场景重新布置，分批展示这些牌匾，一个月(yígèyuè)以后更换一批，希望吸引更多游客来打卡。”除了给游客讲解老上海服装文化和风貌(fēngmào)街特色，吕方也(yě)会协助游客选衣、换装。
在(zài)沈斌看来，电影(diànyǐng)涉及全产业链，影视工业可以有效赋能这一街区。如今的乍浦路依旧保留着历史感，墙上可见《十字街头》等经典影片海报。“我们以电影场景打造(dǎzào)为理念，从西餐厅的老物件到各个店铺的复古装修，都力求还原老上海(shànghǎi)风貌。这里的每一个角落，都可能成为(chéngwéi)未来电影中的一个画面。”
今年年初，面积1200平方米的乍浦·锦裏正式对外营业。这栋建筑的设计改造由电影团队负责，从毛坯到陈设完成耗时4个半月。走进乍浦·锦裏，一楼是一家老上海风情的西式简餐店，门口的报刊架、棕色(zōngsè)的铜管椅和精制考究的五金配饰，全是(quánshì)有历史感的老物件。二楼则通过古董家具，打造出一个个颇有味道的拍摄场景，就连玻璃也全部采用彩色的水纹玻璃。“在拍摄《酱园弄》时，我们(wǒmen)借了(le)10多家(duōjiā)古董家居(jiājū)店的物品(wùpǐn)。”
沈斌(shěnbīn)认为，影视工业对街区的(de)赋能，不仅体现在场景(chǎngjǐng)打造上，还体现在文化内涵的注入。他希望为景区引入(yǐnrù)“有流量的小众”店铺，在满足影视拍摄需求的基础上，为年轻人创造文旅、休闲消费场景。“我们引进蔓楼兰旗袍和年代戏服，让百姓可以在这里(zhèlǐ)打卡拍照，感受海派文化的魅力。街区的雨棚、店招等都按照电影场景设计，形成内外融合。”在他的设想中，乍浦·锦裏将成为一个可供剧组拍摄、市民打卡消费的文化空间，“空调等现代物件(wùjiàn)被隐藏起来，怎么(zěnme)拍摄都不会穿帮，每个角度都能出片(chūpiàn)”。
除了胜利咖啡，街区已入驻椿方圆面馆(miànguǎn)、对印茶局、蒋掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品工厂、文创雪糕等店铺。“选择这些业态，主要(zhǔyào)考虑到(dào)贴近老百姓(lǎobǎixìng)的生活需求。比如椿方圆面馆，每天的营业额能达到1万元，很受欢迎。”
不过，沈斌坦言，乍浦路街区的(de)运营也面临(miànlín)一些现实挑战。比如周边配套设施不完善，晚上街区人流量较低等。“尽管我们做了两次国际奢侈品品牌活动，但周边环境的改善还(hái)需要(xūyào)时间。通过电影的赋能和包装，街区的美化效果已经显现。政府部门也认可电影对街区的带动效应，这才(zhècái)有了乍浦路风貌影视街的打造。”在(zài)运营过程中，商业业态还在持续(chíxù)摸索、调整(tiáozhěng)。“茶楼、馄饨铺、西餐厅这些业态，我们之前没有开过。好的业态要持续发展，不好的业态则需要调整。”解放日报记者 钟菡 张熠
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