报告揭示上半年兴趣消费市场四大趋势

近日，“什么(shénme)值得买”联合值得买消费产业研究院正式发布《2025年(nián)上半年(shàngbànnián)兴趣消费趋势报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技(kējì)数据中心数据与用户调研结果，首次提出“心价(xīnjià)比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野(kuàngyě)、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为(wèi)消费者提供科学的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势(qūshì)一(yī)——精神旷野：治愈消费新场景，重构“附近”烟火与“远方”诗意 当代都市人正在(zhèngzài)用消费重新定义生活半径，从家门口的烟火气到远方的诗意(shīyì)栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足(mǎnzú)于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离(jùlí)的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同(bùtóng)维度满足着人们对于自由的渴望(kěwàng)。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的圈层(quāncéng)化特征。在社区微距商业领域，“健康乐活族(lèhuózú)”与“文艺探索家”两大群体推动着品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了(le)文化消费的升温(shēngwēn)态势。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高积木迈凯伦、大疆OSMOPocket3分别占据“什么值得买”平台内(nèi)咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在(zài)有限时空内追求效率与体验平衡的消费取向(qǔxiàng)。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日(luòrì)摄影局”等场景(chǎngjǐng)化消费模式的兴起，凸显了(le)碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方户外(hùwài)(hùwài)消费市场持续(chíxù)扩张，在“什么值得买”平台内，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示着户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能(gōngnéng)导向转向身份表达。 趋势二——乐活(lèhuó)自我：兴趣消费新表达，定义“氪金”热爱与“人设”价值(jiàzhí) 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的武器，每一次购买都是对生活的重新定义。他们学习无弦吉他不是(búshì)为了(wèile)成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集(shōují)限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交(shèjiāo)平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用消费行为切割大众(dàzhòng)标签，用个性爱好构建身份(shēnfèn)认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出(chéngxiànchū)“精神疗愈”与“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为都市人(dūshìrén)应对焦虑的重要方式，“什么值得买”平台内(nèi)数据显示，2025年618开门红期间(qījiān)，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩体验与沉浸(chénjìn)式爱好实现“焦虑截停(jiétíng)”“主权发掘”的需求。 趋势三——极智乐趣：智能(zhìnéng)消费新维度，探索(tànsuǒ)“极客”文化与“情感”连接 智能科技产品(chǎnpǐn)升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人佩戴智能手表不(bù)只监测健康，更为(gèngwéi)体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备(shèbèi)不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录(jìlù)生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告指出，在(zài)AI性能消费领域，“轻量化(qīngliànghuà)全能主义”趋势(qūshì)反映出消费者对设备便携性与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸(chénjìn)”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现了用户(yònghù)对AI体验(tǐyàn)的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。 在体验探索(tànsuǒ)维度，智能(zhìnéng)(zhìnéng)设备已超越传统工具属性，演变为情感体验的(de)载体。“情绪放大器”效应让智能手表(shǒubiǎo)从健康监测工具升级为以(yǐ)数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台(píngtái)内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者对极致性能的追求。此外，“电子野出趣”场景使科技产品(chǎnpǐn)成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为在数字世界中完成自我实现。 趋势四(sì)——宠爱生活：宠物消费新形态(xīnxíngtài)，升级“家人”关系与“智能”陪伴 当宠物从(cóng)动物变成家人，消费行为也随之蜕变。“毛孩子”的(de)(de)消费已超越基础喂养，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们(tāmen)不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱，人们通过“为它花钱(huāqián)”来(lái)获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物照料进化为多维感(gǎn)官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片的独特质地(zhìdì)，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动(tuīdòng)了微景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族(shuǐzú)日记#话题浏览量达137.3万，消费者通过创造微观自然来(lái)获得更多掌控感。 宠物拟人化消费(xiāofèi)带来情感投射升级(shēngjí)，“什么值得买”平台(píngtái)内，#618养宠这个不囤你就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人(jiārén)化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为(xíngwéi)转化为社交货币，形成独特(dútè)的圈层认同。 此外，技术赋能(néng)智能养宠生活方式升级，截至2025年5月，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入(jìnrù)数字化时代。健康监测、远程投喂等功能解决了现代人时间碎片化难题(nántí)，使“云吸宠”成为(chéngwéi)可能。智能设备既能保障宠物福利，又(yòu)能维系情感连接，成为平衡都市生活与(yǔ)养宠责任的技术解决方案。（工人日报客户端记者 杨召奎）